Allo maman dico
Quand les publicitaires s’oublient. Dans le métro. Une affiche de Sky Europe. Compagnie aérienne qui a choisi de se faire connaître en recourant à la très photogénique Adriana Karembeu ; allant même jusqu’à peinturlurer un avion à son effigie, mazette !
Sky Europe exhibe donc son mannequin-mascotte avec ces mots : « Je vous amène ? ». Une pub qui cible ostensiblement les hommes. Mais son éventuel mauvais goût, (pas pire que Neuf Telecom et sa pittoresque blonde à cheval), n’est rien comparé au français douteux que cette pub véhicule. Adriana ne vous emmène pas. Elle vous amène ! Vous êtes quoi ? Un paquet de lessive ? Son mascara, sa nuisette ? Loin d’y voir une volonté sournoise et sexiste de faire déparler Adriana Karembeu, collant à son image de bimbo, je crois surtout que cette faute n’a pas été choisie et que les publicitaires ont besoin d’une sérieuse leçon de grammaire et de sémantique. On m'objectera que le verbe "amener" avec un objet humain est permis puisque le verbe signifie "mener (quelqu'un) à" (un endroit, un état d'esprit, une idée, un acte). Il recoupe également les dénotations du verbe "apporter" en s'appliquant à un objet inanimé : on peut amener un cd pour animer une soirée, par exemple.
Le verbe "emmener", transitif direct, est plus précis (mener avec soi d'un lieu à un autre) et ne s'applique qu'à des personnes. Dans le contexte d'un trajet à effectuer d'un seul tenant avec pour sujet et objets de l'action des êtres humains, c'est le verbe "emmener" qui incontestablement s'impose. La subtilité est d’importance. Par ailleurs, le verbe "amener" est un transitif indirect. On ne l'utilise à la forme transitive directe que dans un sens très différent de "tirer à soi". Exemple : amener les voiles. Et si dire "j'amène un copain" est usité, la tournure, permise à l'oral dans un contexte relâché, reste plus familière que "j'emmène un copain."
Dans le cadre de cette publicité, on eût pu espérer moins de relâchement. L'usage oral quand on le choisit à l'écrit doit être motivé.
Cette affiche est loin d’être un cas isolé de « petit nègre » publicitaire. La dernière campagne de l’armée était truffée de fautes de syntaxe. Mam n’a toujours pas répondu à mes doléances linguistiques. Un scandale ! Mais peut-être en était-elle l’auteur(e) ? ;)
Je pense comme toi que la faute n'a pas été voulue... La honte !
En ce moment, les DBGG se rencontrent, je suis avec vous par la pensée ! Je vous souhaite une bonne soirée à travers les ondes et j'attends comme les autres bloggeurs un compte-rendu ! :)
Rédigé par: marouschka | le 17/10/2006 à 19:16
Le problème c'est que ce type d'erreur est plus que fréquente dans plein de campagnes. La preuve sur le site "Retourne au CM1", où la maîtresse a déjà épinglé: Assurances ag2r, la MAIF, Castorama, SFR, Surcouf, Auchan, Le Robert, le conseil général du Bas-Rhin, Devoteam, L'Élysée, La Sorbonne, Johnny Hallyday, Encore Johnny, Henri Krasucki, Carrefour, France 2, Apple, Go-Sport, Un certain Henry, Le journal Le Monde... La liste est impressionnante!!!
Elle vient donc de lancer un logo pour tamponner le web quand on voit une grosse faute. Si tu veux voir Elise voici le lien: http://www.retourneaucm1./index.php?2005/02/01/50.tamponnez-le-web
ps: J'espère que la soirée fut agréable avec les autres bloggeuses...et remplie de beaux débats...live cette fois-ci. ;)
Rédigé par: EmilieG | le 18/10/2006 à 07:17
Bonjour, les filles. Oui, soirée agréable (vous aurez les photos), qui l'aurait été d'autant plus pour moi si je n'avais pas eu à lutter avec une migraine. On vous a regretté(e)s ! merci pour le texto Marouschka et merci pour ce lien, Emilie, je ne connaissais pas. Je le pap' coll' et je clique. :)
Rédigé par: Elise Mark-Walter | le 18/10/2006 à 08:25
Oui la soirée a été plus qu'agréable, tres belle rencontre, et vous avez manqué. Merci pour le texto les filles!
AH ces fautes, non à l'évidence elles ne sont pas faites volontairement il ne reste plus beaucoup de monde qui comme Devos en son temps savent manier la langue avec subtilité!
Rédigé par: Hanen dechaux | le 18/10/2006 à 10:09
Belle note ! Précise, argumentée… et bel épinglage ! Comment un rédacteur, censé maîtriser la langue française, peut-il, au sein d’une agence publicitaire, laisser passer de telles énormités ? Ou comment propager vitesse grand V le relâchement, l’inanition de la langue française. Je me souviens très bien de la campagne d’affichage de l’Armée, l’an dernier... :) un charabia, une bouillie verbale, une honte pour un tel ministère, d’autant que ces pubs s’adressaient aux jeunes (qu'ils souhaitaient recruter) !
En fait, les agences de pub et autres afficheurs, diffuseurs, etc. devraient faire appel à un relecteur, voire un conseiller en sémantique, syntaxe et grammaire française, avant de lancer dans la nature des slogans bourrés de faute.
Quelqu’un comme toi ?
Protégeons la langue française ! je propose de fonder le « FRONT DE PROTECTION DE LA LANGUE FRANçAISE » !
☺
Rédigé par: Agathe B | le 18/10/2006 à 10:43
Agathe, ça faisait longtemps que tu ne commentais plus. Je suis heureuse de te lire. Toi aussi cette campagne t'a marquée ? ça ne me surprend pas d'une lectrice aussi attentive à la langue française que tu l'es. ;) Tu me flattes mais l'idée d'un observatoire, d'un FPLF est lancée !
On ne peut pas laisser passer des fautes semblables qui seront vues par des milliers voire des millions de personnes. il ne s'agit pas d'un texto ou d'un mail à des amis trop rapidement écrit. L'impact est tout autre !
excellente référence, Devos, Hanen. :)
Rédigé par: Elise Mark-Walter | le 18/10/2006 à 11:38
Ouh lalalala....c'est vraimeent pas bô, pas bô du tout....je suis assez sensible à cela tout comme toi, tout comme vous!!!
Je suis indulgente pour les textos, les mails (sur les écrans on voit moins les erreurs de frappe, les coquilles que lorsque l'on a un stylo!!) mais pour une campagne de pub je trouve cela assez scandaleux, je trouve...je suis trop dure, là???
Alors oui vive le FPLF !!!
PS : Moi je ne trépigne plus d'impatience, c'est pire que tout cette attente, un vrai suplice d'attendre ce reportage!!!!
Allez SVP les filles je vous le demande presque à genoux ne nous faites pas languir trop longtemps, c'est atroce!!!!!!! C'est peut être pour nous faire regretter encore plus de n'avoir pas pu être là???? Eh oui on psychote dur en attendant!!!
Rédigé par: Eleonore | le 18/10/2006 à 12:05
Patience, patience, les photos sont entre les mains d'Antonia. :)
Rédigé par: Elise Mark-Walter | le 18/10/2006 à 12:37